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本文来自微信公众号:ZEALER (ID:zealertech),作者:小 Z,头图来自:unsplash


2016 年 9 月,在 iPhone 7 系列的发布会上,苹果宣布了一件头号大事,那就是砍掉手机上的 3.5mm 耳机孔,只保留一个 Lightning 接口。


这在当时看来真的让人难以理解,毕竟耳机市场中每年售出数以亿计的耳机中,大部分都是有线耳机,而它们的接口也都是 3.5mm,去掉这个接口,就意味着绝大部分用户都没办法直接往手机上随便插拔来听音乐看电影了,要么用转接头,要么买无线蓝牙耳机。


图片来自:苹果发布会


当时苹果给出的理由是手机内部空间愈发紧张,取消耳机孔能给电池腾出空间,带来更长的续航,还能增强防水性能,不过更大程度上,其实是推销它自己的真无线蓝牙耳机——AirPods。


每年销量上亿的 iPhone,背后孕育着的庞大市场,大家清楚,苹果更清楚。


有人觉得苹果怎么做都不会错,跟着它一起走就行,像乐视甚至抢在苹果之前,发布了取消耳机孔的乐视手机2,说是会通过 USB-C 带来更好的音质,背后打着的算盘无非就是蹭一波苹果热度。


对苹果这种强硬做派坚决反对的厂商也不少,比如向来喜欢和苹果唱对台戏的三星,不仅没在旗舰机上取消耳机孔,随机附赠了音质不错的 AKG 有线耳机,甚至还发布了一则嘲笑 iPhone 没有耳机孔的广告。


图片来自:三星


放到现在来看,这场争议可以说是早已落幕,三星在 2019 年的 Note 10 系列上也取消了耳机孔,绝大部分中高端手机也已取消耳机孔数年之久,现在也很少见到呼吁耳机孔的声音了。


而苹果自己,也完成了一项壮举,彻底把耳机孔赶出了自家的移动设备:不光 iPhone 全系没有耳机孔,连最新发布的入门 iPad 也取消了耳机孔。


可能有人会疑问,iPad 的内部空间没那么紧凑,对续航的要求没有那么高,也不用怎么做防水,为啥也要取消耳机孔呢?


答案很简单,iPad 每季度销量都有 1000 万台左右,而占比最大的入门款 iPad,在发达国家教育体系中扮演着非常重要的角色,而取消耳机孔能够提升 AirPods 在学校中的普及率,顺手提振 AirPods 的销量,何乐而不为呢?


讲到这里,相信很多人还没有概念,取消耳机孔这件事给苹果带来了多么丰厚的回报。


在推出两年之际,AirPods 就击败了几乎所有苹果产品,以仅次于 iPad 的销量增长成为了苹果近几年最成功的产品,随后保持这种趋势至今,Canalys 数据显示,2021 全年真无线蓝牙耳机出货量达到 2.9 亿台,其中,苹果以近 9300 万台的真无线耳机出货量稳居全球第一。


光是 AirPods 的收入就能和英伟达和 AMD 这样的企业比肩,随着 iPad 砍掉耳机孔和无线耳机市场的持续发展,超过特斯拉和网飞的收入看起来也不是什么难事。


图片来自:StatsPanda


再仔细想想,似乎苹果大部分产品,不是成功,就是在成功的路上,每一场胜利似乎都那么简单,仿佛像网文里自带光环的主角。


实际上,苹果最成功的产品,往往建立在一个干碎旧产品,击碎旧产业的基础上


先不讲苹果立身之本的 Mac 电脑,千禧年之初的 iPod,抓住移动硬盘跌价的机会,依托 iTunes 平台的优势,干碎了 Walkman,干碎了随身听,开辟了全新市场。



而大家最熟悉的 iPhone,则靠着 iPod 和 Mac 积攒下来的经验,不仅在硬件足够强大,还有 iOS 系统这样的大杀器,在数年的时间里,不仅干碎了功能机和塞班智能机,还干碎了自家的 iPod、卡片相机和传统游戏掌机,把这些产业的销量转变了 iPhone 节节攀升的销量。


而 AirPods 呢,足够方便足够便捷的使用体验,依托 iPhone 取消耳机孔这一趋势,干碎了传统厂商的中高端有线耳机和无线耳机,成为了 TWS 崛起的标志。


AirPods 已经完成了自己的大部分使命,而苹果的下一个猎物,会是什么产品呢?


本文来自微信公众号:ZEALER (ID:zealertech),作者:小 Z

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