新京报贝壳财经讯(记者 于梦儿)瑞士历峰集团旗下奢侈品品牌蔻依(Chlo)近日宣布,将关停副线品牌See by Chlo。该品牌首席执行官Riccardo Bellini在声明中称,关停计划将在未来三年逐步展开。

  资料显示,See by Chlo于2001年由蔻依前设计总监Phoebe Philo推出,主要客群为喜爱流行时尚的年轻女孩,曾一度被捧〖peng〗为可以超越主线的副线品牌。但在2017年至2018年,该品牌收入大幅下滑38%,2019年3月,其销售额较上年同期下降57.6%。有分析指出,这或许是See by Chlo被淘{tao}汰的主要原因之一。

  Riccardo Bellini表示,此举从长远来看是一次自然且必要的演变。目前已经通知See by Chlo的员工和供应商,后续将持续《xu》在主品牌发力,带来新的面貌,并且重申要将单一的品牌形象作为未来的品牌策略。同时,他还预告今年是蔻依成立70周年,会有令「ling」人耳目一新的计划。有业内人士认为,逐渐关停See by Chlo的决定,既符合Chlo自身的 de[新发展方向,也顺应了近年来的行业趋势。

  关停副线成热潮,奢侈品品牌集体【ti】发力主线

  在头部品牌中,迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、阿玛尼(GiorgioArmani)均设有副线, 大众熟知的Marc By Marc Jacobs、CK等也都是时代的产物。随着时尚行业的‘de’两极分化,消费者更需要的是头部奢侈品品牌和平价(jia)时尚,中间地带已经没有太大的市场空间。加之层出‘chu’不穷的联名,品牌纷纷开始整合产品线,许多品牌放弃或正在关闭二级品牌及副线,专注发力主线品牌以传递更清晰的品牌信息。

  创建于1904年的Burberry Prorsum,在2016年与(博柏利)Burberry旗下另两大副线品牌Burberry London和Burberry Brit合并。阿玛尼(Armani)作为第一个启用副线概念的奢侈品品牌曾拥有最多副线业务,但在2017年宣布精简版图,于2018年起将Armani Collezioni和Armani Jeans合并,只留下Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三个主要系列。

  去年5月,华伦天奴(Valentino)宣布自2022年起遵循全新定位目标,专注单一品牌,所有与副线品牌RED Valentino业务相关的活动将从2024年起终止。Valentino首席执行官Jacopo Venturini表示,只有足够专注才能更好地让品牌实现稳定可持续的有机增长。

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  除此之外,纪梵希(Givenchy)副线品牌G Givenchy、Max Mara的副线品牌Weekend Max Mara以及亚历山『shan』大麦昆(Alexander McQueen)的副线品牌McQ,如今已很少出现在品牌的主流社交媒体平台上。有奢侈品从业人员认为,面向对品牌了解相对模糊的受众,副线业务的存在已经很难对品牌形象做出突出贡献,随着时间〖jian〗的推移,销售贡献也十分有限。

  而诸如缪缪(Miu Miu)和Emporio Armani这些被人们认为已经获得成功的副线品牌,在定价【jia】上没有刻意与主线品牌拉开明显距离,风格上也没有了主线的“影子”。经过多年发展,它们已经脱‘tuo’离了主线影响,独立存在,这需要形成完全差异化的运作思路,却要求品牌投入更多的资金成本。

  “轻奢”概念过时,副线沦为“弃子”?

  2000年到2010年这十年是奢侈品品牌副 fu[线的黄金时代,部分品牌纷纷推出副线业务以扩大消费市场。带着主线风格的设计和相对低廉的价格吸引了许多年轻消费者,加之“轻奢”概念的盛行,为〖wei〗品牌带来了可观收入。

  据公开资料显示,轻奢品『pin』牌的“高光时刻”在2014年,当全球奢侈品品牌财报一片惨淡之时,蔻驰(Coach)、凯特丝蓓(Kate Spade)、芙拉(Furla)等品牌纷纷出现高增长的态势,一度碾压奢侈品品牌。但「dan」好景《jing》不长,仅一年后「hou」,多个定位轻奢的时尚品牌均在股价、市值、利润率上出现了下跌甚至暴跌。

  曾经火热一时的轻奢品牌优点在于〖yu〗更能抓住当下的流行趋势与潮流,亲民的售价迎合了年轻消费者的胃口。相比于彼时设计“土味”的老牌奢侈品品牌,轻奢品牌更具优势。

  曾从事奢侈品销售工作的刘洁告诉新京报记者,在很多消费者眼中,副线品牌就是轻奢品牌。“低价副线最初存在的意义是 shi[为年轻消费者提供奢侈品入门产品,引导他们购买价格更高的主(zhu)线产品。但如今,奢侈品品牌推出的产〖chan〗品,无论是设计还是理念(nian)都很‘在线’,将商品发布在个人社【she】交媒体上还能收获很多点赞,那消费者为什么不直接购买更好看且更具展示意义的主线产品呢?”

  正如刘洁所说,随着潮流更迭《die》,如今奢侈品品牌年轻化已经不再(zai)需要通过副线“xian”实现。许多品牌意识到年轻客群和社交媒体是未来驱动增长的主力,将这两个领域作为重点关注方向。尺寸更小的迷你包袋和彩妆、香水等已经代替副线,成为新的入门级产品。为了避免消费者焦点转移造成资源分散,让副线品牌淡出,专注主品牌发展不同产品线,反而会有更好的效果,而对于那些想要转型却陷入资金困境的品牌来说,关闭副线也是节省成本进行“自救”的方式之一。

【编辑:彭婧如】
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