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文 | 周锐

一档综艺,从海内少有的类型题材酿成熟门熟路的“综N代”,只需要两年的时间。

2019年3月30 日,综艺《密室大逃走》(以下简称《密逃》)正式上岸芒果TV,彼时密室逃走照样海内一二线都会兴起不久的娱乐项目,《密逃》作为海内少有的实景逃走类综艺,在综艺市场上独树一格,也迅速成为芒果TV盒子事情室继《明星大侦探》系列之后又一个独创性、品牌式的综艺IP。

两年时间,《密逃》更新至第三季,节目从单个主题密室到实景工厂、公馆,甚至新一季中泛起了外景“密逃岛”。节目关注的主题从落难动物、校园霸凌、人工智能、VR手艺到创业陷阱、虚伪招聘等,在恐怖推理等元素之外融入了各种社会热门议题。

而节目嘉宾阵容从第一季的“密逃六子”(杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟)的牢靠阵容,变为五位牢靠嘉宾加上一位航行嘉宾的灵活形式。

住手写稿时间,艺恩数据显示,《密逃》系列节目网络累计播放量近60亿。节目确立起IP认知,也积累了一批焦点粉丝群体。而密室逃走这个内容品类,从年轻市场上新兴潮水的题材类型,酿成了一样平常化、普遍化主流娱乐内容,而《密逃》自己也从一个开创性的新生综艺,酿成了民众熟知的“综N代”。

于是《密逃》身上的命题发生了转变。若是说2019年《密逃》还在思索若何在粉丝市场迅速确立认知度,若何乐成展现节目的差异化内容,那么2021年《密逃》需要面临的问题酿成“综N代”们无法逃避的母题:若何保持节目的新鲜感,若何在更迭不停的综艺市场上保持生命力?

嘉宾、主题、场景,《密逃》的“求变三板斧”现实上,考察《密逃》三季以来的内容,能够感受到《密逃》系列在不停的转变,似乎前有《明星大侦探》系列作为类型,《密逃》也早早就最先为自己构建多条内容路径,以原生节目为支点,一边调整转变,编结出一张结实的IP网。

《密逃》最显著的转变,或许是嘉宾阵容上的厚实。《密逃》第一季之时,以杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六人形成牢靠班底,虽然各种密室主题不停替换,然则嘉宾始终保持稳固。这是那时节目有意为之,比起不停加入航行嘉宾增添节目新鲜感,《密逃》追求的“团感”与默契,希望嘉宾能在密室逃走的 *** 下发生化学反映,在团队中找到自己的角色定位。

而第三季,《密逃》嘉宾模式最先发生转变。相比前两集的牢靠阵容,这一季节目在杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟、张国伟五位牢靠班底加上一名航行嘉宾。显然,这是为了给节目注入新的驱动力,增添变量。

新嘉宾进入《密逃》节目,发生的化学效果也十分喜人。第三季王嘉尔加入的《天使谜团》,“嘴坦”(嘴上很强身体很怂)属性形成反差,漆黑中他抱着大张伟强行抚慰,“你畏惧就抱紧我”,被大张伟无情吐槽道,“是你抱紧我吧”。而他与邓伦被弹幕戏称为“伦嘉畏惧”CP,该话题迅速登上微博热搜。

白敬亭、刘耀文介入的《消逝的游客》,二人形成强烈反差。白敬亭虽然是密室新手,然则天生“坦克”体质,面临漆黑与NPC并没有恐惧感,甚至他用手电筒逗NPC、假扮NPC救队友的片断都成为节目高光时刻。“白敬亭孝顺了密室新手艺,打不外就混入其中。”

刘耀文则是密室小白的真实写照,执行单线义务穿过漆黑走廊时,他一边深呼吸一边抚慰自己,与NPC四目相对之时声音哆嗦,试图谈天抚慰NPC,一有情形迅速认怂。而他自我抚慰与迅速认怂的反映成为节目的笑点之一,微博上网友评价,“救命我笑飞了,看《密逃》有弹幕发刘耀文珍爱我,后面接着一条弹幕:刘耀文自己都畏惧。”

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粉丝们已经熟悉牢靠成员的属性,对他们在节目中的行为有了大致预判,这种情形下,粉丝对老成员虽然有了情绪沉淀,然则节目 *** 点一定水平下降。而航行嘉宾的泛起恰巧填补了这个问题,老成员稳固施展,而航行嘉宾意料之外的反映成为节目的惊喜点。

除了嘉宾,粉丝可以感受到《密逃》的场景与主题也在日益多元化。相比综艺市场上竞技真人秀、慢综艺等节目,《密逃》的优势在于自然具备壮大的内容包容能力,能实时改叛变目模式,每一期节目都能有新鲜的主题,而场景随着主题转变加倍厚实。

现在《密逃》第三季的五期节目,主题从木偶游乐园、“空心人”丧尸到古装剧情等,而场景多元融合,从汽车影院、剧场、游乐园到废弃工厂、神秘山谷等。能够感受到的是,《密逃》的内容探讨与场景制作在不停升级。

以内容主题而言,《天使谜团》以木偶与游乐场为主要场景,然则恐怖元素之下关注的是残疾人群体,提倡无障碍公共设施的普及化,《密逃》不仅仅是想做一档明星娱乐化的节目,更希望在一次次密室逃走里为观众讲述一个个悦耳的故事,留下一些寓言思索与人文关切。

而《消逝的游客》将密室从打造的实景园地扩大至废弃工厂,动用了99位NPC,漆黑密室以烟花照明,时常泛起NPC追赶嘉宾的情形,而节目最后以“密逃团”飞车撞门竣事,制作体量相比前两季大幅提升。

民众或许能够感知到,《密逃》作为一个内容IP,影响力在逐渐从综艺市场伸张至整个密室逃走领域,它似乎成为密室逃走娱乐项目的一个具象代言。就像第三季每期节目最后泛起的科普小贴士,节目像人人先容密室类型、密室逃走各种黑话,《密逃》提供的不是单一的节目内容,更像是密室逃走领域的一个引领者,让密室逃走这个娱乐项目被更多年轻人群认知。

大神版、IP联动……《密逃》的“守擂之道”现在,相比《密逃》成为“综N代”,需要在节目内容与模式上追求突破的问题,更严重的问题在于外部的市场环境。

2019年《密逃》作为海内密室逃走综艺,自成一派,综艺市场基本上没有相似内容泛起。而这两年,随着密室逃走、剧本杀等娱乐项目的兴起,各平台纷纷开拓新型陶醉式综艺。爱奇艺的以剧本杀为节目模子推出的《萌探探探案》,主打“明星COS+剧本杀”,往后还将推出《奇异剧本鲨》(明星线下剧本杀聚会)和《最后的赢家》(推理综艺)等综艺,优酷则宣布了实景推理型综艺《现身吧嫌疑人》。

虽然这些综艺内容设置并不完全与《密逃》相同,然则同样脱胎于线下实景游戏,用户圈层有着相当的重合度,新一批综艺的泛起显然将对《密逃》发生一定的分流作用。

于是《密逃》若何在各种推明白谜综艺中保持差异化与生命力,就成了节目最要害的问题。现实上,《密逃》也已经做出了应对。

一方面,从《密逃》第一季最先,《密逃》就推出了《密逃 大神版》,大神版约请蒲熠星、郭文韬、唐九洲等学霸嘉宾混搭高能玩家、网红素人嘉宾举行录制,相比明星版强调娱乐性与戏剧性,大神版作为内容弥补,突出推理性与烧脑性。

《密逃》显然思量到了粉丝受众的差异内容取向,两个版真相互弥补,基于统一个IP 内容完成导流。而这或许其它推理、剧本杀综艺现在不具备的特征,《密逃》早早埋下了衍生综艺的伏笔,聚焦的不仅仅是明星流量,而希望以明星与高能玩家撬动整个线下实景游戏用户圈层。

另一方面,《密逃》开启了“联动模式”。第二季之时,《密逃》团结《乘风破浪的姐姐》开启了一场联动版,大张伟带着平静、张雨绮、郑希怡三位“姐姐”,匹敌杨幂、邓伦、黄明昊的“密逃团”,征象级节目的联动,显然是有意扩大流量效应。

《密逃》第三季,节目与外部进一步联动,配合618电商购物节,推出了稀奇企划“京东618京奇探秘夜”,京东将618晚会打造成了一场3个小时的密室逃走。这或许能够看出《密逃》自己的IP影响力,它跳脱出了综艺局限,酿成一种IP内容形式,而这种内容形式与年轻市场有着自然的契合度,开发路径远比想象中更厚实。

考察《密逃》推出的衍生综艺、举行IP联动,不难感受到《密逃》正在试探更多的IP延展途径。而这或许为“综N代”们提供了一个新思绪,综艺节目的创新需要内外双线并行,往内,节目在内容主题、制作体量、娱乐模式等方面逐步升级,不停为粉丝带来新的内容体验。

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